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12分钟28秒100亿

时间: 2015-11-11 21:44:03   来源:华商报 点击:

    当11月11日零点钟声响起,剁手族们又开始新一年的“双11”血拼。这天原本是一些年轻人恶搞出的“光棍节”,从2009年马云和阿里巴巴推出网络促销活动后,现在它已发展成为全球最大的购物盛典,不仅越来越多的电商加入到这场狂欢,就连实体卖场也主动参与进来……

  天猫双11交易额破百亿用时比去年提前26分钟

  11月11日零点的钟声敲响,2015天猫双11全球狂欢节正式拉开帷幕。仅12分钟28秒,天猫双11的交易额冲破100亿元,其中无线交易额占比74.83%。去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。

  双11来到,消费者用“买买买”表达自己购物的疯狂。来自阿里巴巴实时数据显示:

  1分12秒,2015天猫双11交易额超10亿元。

  5分45秒,2015天猫双11交易额超50亿元。

  33分53秒,交易额超200亿。

  值得一提的是,2015天猫双11全球狂欢节开场后的1分28秒,无线交易额就超10亿元。

  据悉,今年是阿里巴巴集团全球化元年,天猫双11以全球化、全渠道的新商业面貌为消费者共同打造一场全球狂欢节。其中有4万多个商家、3万多个品牌和600万种优质货品参与,包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌,覆盖到200多个国家和地区的消费者。

  此外,今年的双11是阿里巴巴数字经济和线下商业全面融合的首次呈现。苏宁、银泰、北汽等千余商家联动,全国超330个城市的18万家商场或门店共同参与此次双11狂欢。

  “最大的特点还是娱乐化,电商与娱乐跨界融合,互联网娱乐化明显。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对华商报记者说:“‘娱乐+’购物正逐渐成为全名狂欢的节日。当下是一个从独乐到众乐的时代,明星、影视的身影早就不只是娱乐圈儿的事,而是全民、全产业皆娱乐的一场革命。电商与娱乐跨界合作,是未来行业的大势所趋。”

  14分钟第一单快递送达

  仅用14分钟,11月11日凌晨零点14分,北京朝阳区的一位买家就收到了在天猫上购买的电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单。

  “真没想到那么快,趁着双11想给家里换台电视,这才刚提交了订单,产品就送到家了,还能现场安装。”第一单的买家屈先生兴奋地说。

  零点刚过,屈先生下单,用支付宝完成支付。随后日日顺物流高碑店网点接到订单迅速完成打单、分拣,将货物送到物流车上,零点14分完成送达。

  华商报特派北京记者 李王艳

  西安电商通宵迎战双11 有电商3分钟销售额过百万

  “对于电商来说,一年最忙的时候是双十一前后了,节前忙备货,节后忙发货以及售后。”昨日,在西安后围寨一仓储基地,一家羊奶企业仓储基地内工人们正在忙着清点给双十一准备的货物,“两个月前就开始备战双十一了,目前20多万罐奶粉已全部进库,预计双十一当天就能售空。”

  11月10日晚上11点40左右,西安玉祥门附近的路上车辆稀少,几乎没有行人。但附近一处大楼办公室里灯火通明,工作人员正在电脑前加班准备双十一。

  “倒计时了,还有十多分钟。”有人这样说着,办公室里大家很兴奋,期待着双11。西安某乳业公司主要负责上述羊奶企业电商方面业务,80多人10日晚都在加班,不少人准备了夜宵,今年不光员工加班,很多家属主动陪同加班。

  大家有的制作双11宣传图片,有的客服正在接单,叮咚响声不断,有的在统计销售数据。

  “100万元,200多万元……”12点一过,时间到了11日,显示屏上销售额不断滚动,三分钟销量过百万,看着不断增加的数字,大家激动地拍照,留下这历史瞬间。截至0时16分,销售额已经超过400万元。

  “这几年电商拼的就是双十一,对商家来说,人气、口碑的重要性要高于眼前的利润。”该企业一负责人说。天猫、京东5折优惠,再加上店家自己的优惠,这样算下来能打4.6折。原价339元一罐的奶粉,在双十一这天下单能优惠近200元。“这个价格已经是企业能承受的最低价,企业几乎是零利润。”该负责人说:“正是这样前所未有的优惠力度,买家也会在这一天,近乎疯狂的购物。”

  “每年的双十一要提前两三个月就着手准备,依照去年双十一当天销售13万罐的成绩,今年我们预计当天销售额能达到20万罐。”该企业一负责人说,“已经有1万多人将货物添加到了购物车,就等双十一零时整,系统调价后付费。”

  “下单高峰期在零点至凌晨1点这一个小时。”该企业负责人说,为了应对0点过后井喷的下单量,公司全员加班,一百余名员工在电脑前帮助顾客完成购物。

  “以往双十一当日下单快递需要3到4天才能将货物送至顾客手中。与去年不同的是,今年我们实行24小时快递配送,让顾客更快拿到自己拍下的货物。”该负责人说。

  华商报记者 谢涛 黄涛

  陕西有15万余网销商户

  来自陕西省商务厅的资料显示,目前全省网民近1800万人,网上买家超过1200万户,网销商户15万户以上,物流快递法人企业300余家。今年以来在淘宝网开店的个体网商数量呈爆发式增长,凡政府有推进的县普遍新增100-300个商户。仅上半年就有200家有一定规模的企业入驻京东平台,并新建地方特色馆7个。

  据统计,2014年按卖家所在地分,陕西实现网上交易额达到354.8亿元,增长70.6%,占全省社会消费品零售总额6%,其中限额以上零售业企业实现互联网零售额25.02亿元,实现零的突破。2015年1-9月,全省限额以上企业(单位)实现网上零售额68.32亿元,增长246.4%,网上零售额增长2.5倍。

  @土豆姐姐冯小燕昨天晚上给华商报记者介绍,陕西本土电商,特别是农产品电商整体还处在初级阶段。由于以双十一活动的主销量在天猫、京东店,而陕西电商品牌只有极少量开通了天猫店,其它大部分品牌多在淘宝店、微店上销售,所以双十一活动对陕西电商带动销量有限。至于本土品牌大多没有开通天猫店的原因,冯小燕解释,是由于本地品牌的销量低,难以支撑天猫店的开通、维护高成本。

  陕西电商品牌的发展前景,冯小燕认为,陕西电商品牌已经觉醒了,清楚了发展方向,各地市涌现出许多电商创业者和实践者,已经把陕西各地的特色产品展现在了网上,下一步将拓展销售,吸引客商。

  华商报记者刘百稳

  西安多家商场结盟战电商

  都说2015的“双11”已进入了“七年之痒”。实体卖场在成为被动体验和比价场所之后,正在积极主动地参与到这场消费争夺战中。华商报记者发现,今年西安多家百货商场、购物中心就联手推出促销活动,掘金“双11”。

  “双11期间是不让调休的。”在西安高新一家商场销售男装的孙婧告诉华商报记者,虽然营业时间不变,但因为这几天有活动,厂家很重视,“优惠促销有买赠还有伴手礼,预计会比较忙。”11月10日,华商报记者在西安多家百货商场、购物中心看到了醒目的活动广告,几乎每个品牌区域都能看到“双11”、“购物狂欢”等字样的海报,各卖场“步调”也是出奇一致:银泰百货钟楼店推出了“银泰天猫价”等折扣购物活动;世纪金花从11月6日至11月13日推出“2015爱金花跨境购物狂欢节”;民生百货线上线下联动,线上抢购提货券,到店价值直升;开元商城钟楼店的活动主题为“2015潮品季双十一不孤单”,优惠和返赠形式多样……大唐西市·西市城购物中心、金鹰、金辉悠熙地、曼蒂广场也推出了多重促销活动。

  西安一家全国性连锁商场的负责人说,要感谢马云创造了“双11”这个“节日”。对实体商业来说,线上的发展不仅仅是危机,反而是动力。过去各百货之间是竞争关系,现在借着“双11”反而成了合作伙伴。

  业内人士认为,“双11”除了继续成为各电商的出货节,线下实体商家的奋起直追对国内消费市场的促进更为可观。

  西北大学经管学院教授卢山冰表示,每年的西方圣诞节期间,日韩和欧美国家都会进入一年一度的打折季,国内不少消费者也会预订圣诞游出国扫货。这种对消费具有极大带动的节点,过去在国内一直没有形成。现以“双11”所培育起来的消费市场,经过线上与线下联动,中国版的“年末打折季”有望借机形成。

  专家提醒:实体店要思考过完“双11”以后,该怎么办?

  华商报记者李程

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